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80%团购网站已停止户外广告投放 团购寒冬或来临

发布时间:2011-10-28 浏览次数:672 次

“团购就上XXX”,上半年只要有广告的地方,就可以看到各种团购网站的宣传口号。如今随着资本寒冬的带来,团购网站的广告日渐淡出人们的视线。

 

  从年初各大团购网站的广告预算来看,手笔之大让人难以想象。其中,团宝网最高,将达5.5亿元,糯米网为2亿元,美团为 1.3亿元,满座也计划投入上亿元,就连成立8年来少有广告投放的大众点评网,也计划斥资3—4亿元在团购业务的广告上。

 

  一时间团购广告战正式进入战国时代,你方唱罢我登场。很多团购网站的从业者也意识到这种疯狂,但在资本方的要求下,在集体大跃进的征途中,他们不愿意被落下,惊恐自己的声音被淹没,于是自然无法停下脚步,在“剩”者为王这个信念的感召下势要拼到最后一滴血……

 

  转眼间,“团购资本寒冬”已经来临了,风投机构追捧热潮退却,团购网站的融资难度在加大。战略收缩、撤站裁员、关门倒闭等现象充斥团购行业。在这个资本的冬天,已经有越来越多的团购网站感受到了“寒冬之苦”。一位投资人判断,“团购行业高峰已经过去,正在走下坡路。投资人目前都很谨慎,不少投资人已经对团购的盈利模式产生了质疑,不会再进入这个市场。”

 

  在没有资本跟进的前提下,团购网站的广告战也渐渐冷却下来。来自于第三方媒体监测公司数据显示,从7月份开始,喜欢“烧钱”的国内团购网站开始陆续停止投放广告。整个团购行业的广告投放金额由7月的超过 1.6亿直接降到1亿以下;进入8月,团购网站的媒体广告投放在6000万左右,再次创新底点。另据业内人士表示,目前在排名前十的团购网站中,至少80%都已经停止了在电视、户外、楼宇等媒体的广告投放计划。

 

  经过一番血拼,团购网站轮番走秀,最后的结局只是“昙花一现”。用徐志摩的话讲,“轻轻的来,轻轻的去,挥挥手不带走一片云彩”,广告渠道商却是赚得盆满钵满。

信息来源:集团办公室

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